淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品
2015-08-04 閱讀數(shù):5570
互聯(lián)網(wǎng)是平權(quán)的，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)對(duì)所有人機(jī)會(huì)是均等的，所以有時(shí)候產(chǎn)品重要一點(diǎn)，有時(shí)候運(yùn)營(yíng)一點(diǎn)，不管怎么樣技術(shù)都不太重要。但在無(wú)人駕駛汽車(chē)這類(lèi)產(chǎn)品上規(guī)則又變了，技術(shù)的權(quán)重會(huì)被提高到無(wú)以復(fù)加的地步。這和微信、O2O等完全適用不一樣的規(guī)則，但這也是產(chǎn)品特質(zhì)決定的東西。這里需要多說(shuō)一句：當(dāng)前不管南派還是北派創(chuàng)業(yè)者，骨子里其實(shí)玩的都不是技術(shù)，最多是產(chǎn)品型的技術(shù)，這在特定的歷史時(shí)期其實(shí)是合理的，但如果說(shuō)下個(gè)時(shí)代真的變成KK說(shuō)的那種各種產(chǎn)品的基本模式都是X+人工智能，那這模式其實(shí)是不利于國(guó)內(nèi)的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的。
微博首先是媒體，并融入了SNS的特性；微信則首先是IM，并附帶了SNS的功能(朋友圈)，在此之上微博也會(huì)有私信，微信也會(huì)有訂閱號(hào)等，但這其實(shí)沒(méi)有前一點(diǎn)差別關(guān)鍵。是媒體則要有一個(gè)內(nèi)容的培育與建設(shè)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程通常花比較長(zhǎng)的時(shí)間；是IM則要迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的基數(shù)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。再引申一步我們可以講前者運(yùn)營(yíng)比產(chǎn)品關(guān)鍵，而后者則產(chǎn)品比運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵。
如果把搜索和58這樣搞O2O的都看成一種產(chǎn)品的話，那同樣會(huì)看到類(lèi)似的故事在重復(fù)：
對(duì)于搜索引擎這樣的產(chǎn)品，整個(gè)使用場(chǎng)景是以信息查找為目的的，整個(gè)鏈條并不復(fù)雜，只要能保證精確找到就行，接下來(lái)用戶自然會(huì)獲得需要的信息，所以快、信息全這類(lèi)東西特別關(guān)鍵。但在很多O2O產(chǎn)品中，雖然也有信息查找的過(guò)程，但單純的作為入口，幫用戶找到信息的價(jià)值就沒(méi)那么大，因?yàn)樵诤竺娣?wù)的鏈條不成熟的前提下，這會(huì)出很差的體驗(yàn)，所以反倒是比較重的、深度整合的模式會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。雖然看著都提供信息，但這兩種東西骨子里的東西其實(shí)差別很大。
認(rèn)知這種產(chǎn)品性命的方法時(shí)抽象非常關(guān)鍵，雖然就事論事的不停反省有幫助，但代價(jià)過(guò)高。如果非要按照一般探討成功學(xué)的思路做點(diǎn)概括，那可以講干成一件事情有兩個(gè)關(guān)鍵支點(diǎn)：
第一是認(rèn)清產(chǎn)品自身的性與命，這是產(chǎn)品的先天特質(zhì)，必須因勢(shì)利導(dǎo)，而不能張冠李戴。比如有沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，如何才能迅速產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
第二是把握天時(shí)，2010年和2014年對(duì)于做移動(dòng)App的人故事顯然是不一樣的。
